Search Engine Optimization
Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά. Τι είναι το SEO;
SEO (Search Engine Optimisation) είναι οι προσπάθειες βελτιστοποίησης της παρουσίας της ιστοσελίδας ή του e-shop σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (Google, Yahoo κλπ).
Ξέρουμε ότι θέλετε η ιστοσελίδα ή το e-shop σας να βγαίνει ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και κυρίως στα αποτελέσματα της Google.
Οι αναζητήσεις των χρηστών μπορεί να είναι διαφόρων ειδών και ενδεχομένως να περιλαμβάνουν είτε την επωνυμία της επιχείρησής σας είτε την υπηρεσία που παρέχετε ή ένα προϊόν που πουλάτε.
“Γκουκλάρισμα”, η λύση σε κάθε αναζήτηση
Ο όγκος της πληροφορίας στο διαδίκτυο αλλά και η έλλειψη χρόνου του χρήστη έχει καταστήσει το “γκουγκλάρισμα” την απόλυτη λύση σε κάθε αναζήτηση προκειμένου να βρει ο χρήστης αυτό ψάχνει!
Γκουγκλάρουμε για να βρούμε κατάστημα με είδη ένδυσης, γκουγκλάρουμε για να βρούμε εστιατόριο ή για να παραγγελουμε delivery, γκουγκλάρουμε για να βρούμε πληροφορίες για θέματα της δουλειάς μας, γκουγκλάρουμε για να βρούμε ξενοδοχείο για τις διακοπές μας, κλπ.
Ποιος δεν θα ήθελε λοιπόν σε τέτοιου είδους αναζητήσεις, οι χρήστες να πέφτουν πάνω στην ιστοσελίδα μας/ ή το e-shop μας; Πως μπορούμε να το πετύχουμε;
Το SEO (Search Engine Optimization) είναι η απάντηση! Εάν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας και να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε το SEO αυτών.
Ωστόσο, η διατήρηση μιας υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης δεν επιτυγχάνεται με εφάπαξ εργασίες SEO αλλά απαιτεί διαρκή παρακολούθηση και επεξεργασία κατα περίπτωση.
Τι παίζει ρόλο στο SEO;
Υπάρχουν διάφορα χαρακτηριστικά τα οποία παίζουν ρόλο στην κατάταξη μιας ιστοσελίδας (ή e-shop) στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Ορισμένα από αυτά αφορούν τεχνικά χαρακτηριστικά (πχ server, SSL πιστοποιητικό, πλατφόρμα που χρησιμοποιούμε, αρχεία στον server που βοηθούν στο SEO) και άλλα σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστοτόπου (κείμενα, περιγραφές, εικόνες & βίντεο).
Εν ολίγοις, αυτό που “απαιτεί” η Google είναι φρέσκο και πρωτότυπο περιεχόμενο είτε αφορά ιστοσελίδας είτε e-shop.
SEO Maintenance (Συντήρηση SEO)
Η συντήρηση SEO είναι η διαδικασία της τακτικής ενημέρωσης και επεξεργασίας μιας ιστοσελίδας, ώστε να διατηρείται βελτιστοποιημένη για τις μηχανές αναζήτησης, με αποτέλεσμα την υψηλότερη επισκεψιμότητα. Η εν λόγω διαδικασία απαιτεί συνεχή προσπάθεια και απαιτεί συνέπεια και συνεχή παρακολούθηση.
Επομένως, εάν επιθυμείτε η ιστοσελίδα σας να κατατάσσεται ψηλά στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, η διεξαγωγή αυτής της συντήρησης είναι αναγκαία. Παρακάτω θα αναφερθούμε σε ορισμένες μηνιαίες εργασίες που πρέπει να εκτελούνται για την συντήρηση SEO.
Μηνιαία SEO Tasks
1. Βελτιστοποίηση Περιεχομένου
Εφαρμόζουμε επαναληπτικό έλεγχο στα εξής:
- Τίτλοι
- Υπότιτλοι
- Μετα-περιγραφές
- Λέξεις-κλειδιά (focus keywords)
- Πυκνότητα λέξεων-κλειδιών στο κείμενο
- Alt κείμενο (alt text)
- Header tags (H1, H2, …)
- Πολυμέσα (εικόνες, βίντεο, animations)
- Περιεχόμενο κειμένου
Το υπάρχον περιεχόμενο μπορεί να έχει τίτλους, υπότιτλους και μετα-περιγραφές που ενδεχομένως να μην εναρμονίζονται με τις πιο σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές SEO. Τα πολυμέσα που έχουμε ενσωματώσει μπορεί να είναι παλιά ή να μην είναι πλέον διαθέσιμα (για παράδειγμα ένα βίντεο από το Youtube). Γι’ αυτό είναι σημαντικό να ελέγχουμε και να ανανεώνουμε το περιεχόμενο όπου χρειάζεται.
2. Αφαίρεση Περιεχομένου
Ενώ η βελτιστοποίηση του παλιού περιεχομένου είναι απαραίτητη, μπορεί να υπάρχουν σελίδες ή άρθρα, για τα οποία η προσπάθεια που απαιτείται για την ανανέωση ή τη βελτιστοποίηση να είναι δύσκολη και χρονοβόρα. Πρέπει να γίνεται διαλογή για να προσδιορίσουμε ποιες σελίδες/άρθρα είναι τόσο χαμηλής ποιότητας ή ανταποκρισιμότητας που θα πρέπει να αφαιρεθούν εντελώς από την ιστοσελίδα/ e-shop μας.
3. Δημιουργία Νέου Περιεχομένου
Δεν αρκεί να βελτιστοποιούμε το ήδη υπάρχον περιεχόμενο, αλλά χρειάζεται και να δημιουργούμε καινούργιο. Ένα νέο, φιλικό ως προς το SEO (SEO-friendly) περιεχόμενο, βοηθάει την ιστοσελίδα σας να ανέβει υψηλότερα στην κατάταξη των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, καθώς επίσης, δίνει περισσότερη πληροφορία στον χρήστη για το brand ή/και τις υπηρεσίες σας. Οι χρήστες αγαπούν το φρέσκο περιεχόμενο. Το ίδιο και η Google.
Η δημιουργία νέου περιεχομένου μπορεί εύκολα να επιτευχθεί με την ύπαρξη μιας ενότητας Blog στην ιστοσελίδα ή στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα.
4. Έλεγχος της Απόδοσης της Ιστοσελίδας
Ελέγχουμε την απόδοση της ιστοσελίδας χρησιμοποιώντας το Google Search Console. Το συγκεκριμένο εργαλείο μας δίνει χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι χρήστες και εμφανίζει την ιστοσελίδα/ e-shop μας αλλά και τα link clicks που έχει η σελίδα μας.
Μας δίνει επιπλέον δυνατότητες ελέγχου για links που πλέον δεν είναι ενεργά ή για σελίδες ή προϊόντα τα οποία δεν εμφανίζονται στην Google.
Ένα ακόμη πολύ χρήσιμο εργαλείο της Google είναι τα Google Analytics. Το εν λόγω εργαλείο μας δίνει πρόσβαση σε πολύτιμα στοιχεία, όπως που βρίσκονται (γεωγραφικά) οι επισκέπτες της ιστοσελίδας, πόσο χρόνο ξοδεύουν σε αυτήν, πόσοι από αυτούς επισκέπτονται πρώτη φορά την ιστοσελίδα και πόσοι περισσότερες, κ.ά.
5. Συνεχής Ενημέρωση
Ο αλγόριθμος της Google Search Console, ενημερώνεται ανά τακτά χρονικά διαστήματα. Συνεπώς, είναι απαραίτητο να είμαστε συντονισμένοι και να ενημερωνόμαστε για τις αλλαγές αυτές ώστε να προσαρμόζουμε κατάλληλα το περιεχόμενό μας.
6. Επαναληπτικός Έλεγχος των Συνδέσμων (links)
Ελέγχουμε όλους τους εξωτερικούς συνδέσμους που έχουμε προσαρμόσει στην ιστοσελίδα μας, καθώς μπορεί οι δημιουργοί αυτών να έχουν αλλάξει τις διευθύνσεις τους (urls), να τις έχουν ανακατευθύνει ή ακόμα και να τις έχουν καταργήσει. Γι’ αυτό το λόγο, πρέπει να είμαστε βέβαιοι ότι οποιοσδήποτε εξωτερικός σύνδεσμος στην ιστοσελίδα/ eshop μας είναι σχετικός και επίκαιρος.
7. Έρευνα για Νέες Λέξεις-Κλειδιά
Οι τάσεις, και κατά συνέπεια οι προτιμήσεις και αναζητήσεις των χρηστών, αλλάζουν συνεχώς και λόγω αυτών των τάσεων, αλλάζουν και οι δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. Επομένως, για να συνεχίσει η ιστοσελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα της Google, πρέπει να ανανεώνουμε συχνά τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούμε. Γι’ αυτό, είναι απαραίτητη η διεξαγωγή νέων ερευνών με συνέπεια, ώστε να έχουμε συνεχώς ανανεωμένο και σχετικό περιεχόμενο.
8. Ανάλυση και Βελτιστοποίηση Χρηστικότητας από Κινητό
Οι χρήστες πολύ συχνά συνδέονται στο internet από τις κινητές συσκευές τους. Συνεπώς, η έκδοση της ιστοσελίδας σας για κινητές συσκευές πρέπει να είναι φιλική και χρηστική. Αυτό δεν επηρεάζει μόνο την εμπειρία των χρηστών, αλλά και τα προγράμματα ανίχνευσης της Google. Εάν ο αλγόριθμος εντοπίσει ότι η ιστοσελίδα σας δεν εμφανίζεται σωστά σε συσκευές κινητής τηλεφωνίας τότε η κατάταξή σας θα πέσει. Συνεπώς, κρίνεται απαραίτητο κάθε φορά που ενημερώνουμε το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, να ελέγχουμε τη διάταξη, τη λειτουργικότητα και την αναγνωσιμότητα της μορφής τόσο για υπολογιστές όσο και για κινητές συσκευές.
Επίσης πρέπει να λάβουμε υπόψιν μας ότι πολλές αναζητήσεις από το κινητό είναι φωνητικές αναζητήσεις και σε γενικές γραμμές μια φωνητική αναζήτηση (είναι πιο περιγραφική) έχει διαφορές από την γραπτή αναζήτηση.
Γιατί είναι απαραίτητη η συντήρηση SEO (σε τι μπορεί να βοηθήσει);
1. Μπορείτε να διατηρήσετε και να βελτιώσετε την κατάταξη της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης
Ακόμα κι αν έχουμε πετύχει κορυφαία κατάταξη για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας, είναι σημαντικό να βελτιστοποιείται συνεχώς, ώστε να μπορούμε να διατηρήσουμε αυτήν την κατάταξη με την πάροδο του χρόνου. Αυτό που πρέπει να γνωρίζουμε είναι ότι ο ανταγωνισμός ειδικά στο θέμα του SEO αυξάνεται διαρκώς, οπότε μια ιστοσελίδα που εμφανίζεται αυτη την περίοδο σε κάποια keywords στην πρώτη σελίδα της Google δεν σημαίνει ότι στα ίδια keywords θα εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα της Google και μετά από κάποιους μήνες.
2. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς και πρέπει να παρακολουθούμε τις αλλαγές αυτές.
Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς. Για να παραμείνει η ιστοσελίδα ψηλά στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης, πρέπει να ενημερώνεται τακτικά (π.χ. μηνιαία), ώστε να είναι συμβατή με τις αλλαγές στις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί επίσης να χρειαστεί να αλλάζουμε ή να προσαρμόζουμε την στρατηγική SEO που ακολουθούμε, σε τακτική βάση.
3. Η συνεχής συντήρηση SEO, σας τοποθετεί ένα βήμα μπροστά στον ανταγωνισμό.
Οι ανταγωνιστές τους κλάδου σας, όπως και εσείς, ενδιαφέρονται επίσης για την κατάταξη στην κορυφή των αποτελεσμάτων, και επενδύουν στο SEO. Εάν θέλετε να διατηρήσετε ή να βελτιώσετε την κατάταξη αναζήτησης του ιστότοπου της επιχείρησής σας, πρέπει να προτεραιοποιήσετε την συντήρηση SEO.
Συμπερασματικά, η τακτική συντήρηση SEO είναι πρωτεύουσας σημασίας για την επιτυχία της ιστοσελίδας ή του e-shop σας. Κλείνοντας, είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι η εφαρμογή όλων των παραπάνω, δεν αποτελεί εγγύηση ότι το SEO της ιστοσελίδας σας, θα την οδηγήσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, μία συνεπής και σωστή συντήρηση SEO σε μηνιαία βάση θα μεγιστοποιήσει τις δυνατότητες της ιστοσελίδας για υψηλή κατάταξη!
και ένα χρήσιμο tip!
Μην εμπιστεύεστε όσους σας λένε ότι σε δέκα μέρες θα είστε στην πρώτη σελίδα της Google. Πρώτον οι εργασίες SEO για να έχουν αποτελέσμα χρειάζονται χρόνο. Δεύτερον, τα πάντα εξαρτώνται από τον ανταγωνισμό. Και τρίτον, ψάξτε σε ποια keywords αυτοί που σας δίνουν εσάς τέτοια υπόσχεση, οι ίδιοι βγαίνουν στην πρώτη σελίδα της Google.
Θα σας προτείναμε να γκουγκλάρετε την φράση “βελτιστοποίηση SEO“. Ποιο είναι το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα που βλέπετε στην Google;
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη συντήρηση SEO και για τις ανάγκες της επιχείρησής σας επικοινωνήστε με την Web Progress τηλεφωνικά στο 2103809279 ή εναλλακτικά στέλνοντας mail στο info@webprogress.gr.
